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“十五五 ”首个“五一
”假期，文旅市场热力迸发
、全线升温。从“看山看水”到“乐享山水 ” ，从品文化到入生活，勾勒出中国旅游业转型升级的鲜活图景
。

“深化以文塑旅、以旅彰文
，推进旅游强国建设
”——“十五五”规划纲要首次将“旅游强国 ”写入国家五年规划，标志着中国旅游业正从规模扩张迈向价值跃升。

江山留胜迹 ，我辈复登临 。站上新起点
，如何以文旅融合重塑产业核心竞争力，如何让“中国游
”热度转化为彰显国家软实力的多元魅力与蓬勃生机？广袤山河之间 ，中国旅游业正以“乐享”为笔
，书写服务美好生活 、促进文明互鉴的时代华章
。

新跨越：从“规模扩张 ”迈向“价值跃升”

全社会跨区域人员流动量为15.17亿人次，创历史同期新高；

入境免签外国人43.6万人次 ，同比增长14.7%；

国内出游总花费1854.92亿元
，同比增长2.9%；

营业性演出票房24.76亿元，同比增长14.66%；

县域目的地旅游产品预订量同比上涨128% ，增速远超省会城市；

……

一组组数字
，勾勒出“五一
”假期文旅市场的火热图景。

“十五五”开局之年，从古城国风演艺到文博数字研学 ，从县域慢生活到入境深度游，共同织就精彩纷呈的文旅盛景 。

旅游是人民群众美好生活的重要组成部分
，也是衡量现代化强国水平的重要标尺
。

从全球坐标看，中国已经形成全球最大的国内旅游市场 ，是国际旅游最大客源国和主要目的地。世界旅游业理事会最新数据显示
，2025年，全球旅游业整体增长率为4.1% ，而中国旅游经济同比增速高达9.9%
，是全球平均水平的两倍多 。

“‘五一’假期人员流动激增凸显中国日益上升的旅游需求
。 ”美国《环游世界》杂志网站报道说，中国仍然是对全球旅游最具影响力的国家 ，在旅游规模和经济影响方面树立了标杆。

从纵向坐标看
，中国旅游业发展步入快车道，正在实现从“有没有
”到“好不好” ，从“规模扩张 ”到“价值跃升
”的新跨越 。

——作为新兴的战略性支柱产业
，旅游成为拉动经济发展的新动力
。

一业兴
、百业旺。数据显示，旅游业每收入1元 ，可带动关联产业收入约4.3元 。

今年以来，赛事经济、演艺经济活力迸发：F1中国大奖赛三天到场23万人次
，带动上海旅游消费超55亿元；东莞超级草莓音乐节三天共吸引超9万人次客流到场，带动约3.6亿元综合消费。

中国社科院旅游研究中心秘书长金准指出 ，旅游产业增长潜力巨大
，拉动消费作用显著，全方位带动餐饮 、住宿
、交通等协同发展 ，乘数效应凸显
。“十五五”规划纲要明确旅游强国建设目标
，意味着旅游业将纳入经济社会发展核心战略布局，也将撬动多领域跨部门配套资源倾斜。

——作为民生产业 ，旅游成为促进就业、带动增收的关键领域 。

在新疆阿勒泰地区富蕴县可可托海镇塔拉特村
，旅游产业改写了村民的生活
。村民库丽帕然·哈布力哈孜作为首批民宿经营者，每年纯收入可达10万元左右。

“不出家门就能工作 ，赚钱顾家两不误 ”
，塔拉特村党支部书记沙拉·恩特马克介绍，如今全村有180余人在景区 、雪场实现就业 ，旅游收入占村民年收入的70% 。

在贵州三都
、安徽庐江、宁夏银川等地，一场特色赛事 、一个主题乐园
、一处星空露营地
，就能盘活当地资源、富裕一方百姓
。

——作为幸福产业，旅游已成为满足人民美好生活需要的重要载体。

城市里 ，主题书店 、城市书房嵌入便民街区；乡土间
，花朝市集、田园音乐节频频登场……旅游正悄然融入日常，成为提升国民幸福感的重要渠道 。

旅游强国之“强
” ，并非简单的规模扩张
、指标领先
，而是实现经济效应、民生福祉与国际影响力的有机统一
。

“从20世纪60年代的事业属性，到改革开放后的产业属性 ，再到承载起‘支柱产业’ 、‘民生产业’和‘幸福产业’功能
，旅游业的核心价值已经超越经济范畴。”中国旅游协会秘书长葛磊认为，让本地居民因旅游而增收致富 ，让外地游客因高品质的旅游体验丰富生命的感受
，让更多人对国家有自豪感，成为旅游强国的扎实底座 。

新变革：从“流量吸引 ”走向“情感共鸣
”

在吉林安图 ，游客观看传统非遗鹤舞，亲手制作打糕泡菜
，一站式解锁朝鲜族民俗风情；在新疆和田，凤鸣开城
、迎宾热舞轮番上演 ，游客在街巷中开启沉浸式“穿越之旅”
。

“越来越多的人不再满足于打卡式的‘到此一游’
，他们渴望更沉浸、更有参与感的体验。 ”特级导游朱翔的观察，折射出中国旅游业的深刻变革 。

以供给升级回应需求变化 ，成为旅游强国建设的关键落子。

“十五五”规划纲要提出丰富高品质旅游产品供给
，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展
。中国旅游业正经历以供给侧结构性改革为核心的“质量跃升
”。

——从“流量”到“留量 ” ，文旅融合重塑发展逻辑 。

从“十四五
”规划纲要的“推动文化和旅游融合发展”
，到“十五五 ”规划纲要的“推进文旅深度融合
”，文旅融合发展的逻辑更加清晰
。

山西 ，正走出一条“以文塑旅”的特色路径。借助《黑神话：悟空》等爆款IP的持续发酵
，云冈石窟 、悬空寺热度攀升，小西天
、广胜寺等成为“必打卡 ”地标 。仅仅是山西博物院主馆及青铜分馆 ，“五一
”假期就累计接待观众12.9万人次，同比增长17.4%
。

“优秀传统文化是旅游体验感和游客满意度的关键要素
，也是旅游目的地形象塑造、旅游线路打造和旅游竞争力提升的基础支撑。”中国旅游研究院院长戴斌说 。

——从“单点 ”到“生态
”，业态破圈拓宽发展空间
。

“十五五”规划纲要提出 ，因地制宜发展红色旅游 、乡村旅游
、康养旅游、工业旅游等。从“单点景区 ”到“多元生态”
，旅游供给正从单一景区经济向“文旅+
”等复合产品加速扩展 。

老旧厂房里，工业记忆与潮流消费正碰撞出新的火花
。在四平市 ，道东19号院文化艺术区由废弃厂房改造而来
，体育 、休闲
、餐饮、娱乐等多元业态有机融合，成为年轻人热衷的打卡地。

冰雪资源也在向“四季运营”破题 。吉林市中旅松花湖度假区“五一 ”假期开启夏季运营模式 ，五彩风筝在蓝天竞逐
，开江鱼宴香气四溢。

新疆文化旅游投资集团党委书记 、董事长王宏江认为，产业链协同的提升、文旅商体健的进一步融合 ，正在成为旅游行业转型升级的重要发力点
。

——从“标准化
”到“个性化”
，服务提质增强发展后劲。

夜幕降临，河北唐山丰南区河头老街灯火通明 。身着古装的演员沿街巡游 ，“五一 ”期间每天演出超2000场
。街区构建了以“银票
”流通和NPC互动为核心的角色扮演体系。12座暖心驿站
、30余项贴心服务，将温度嵌入每个细节 。假期平均每天吸引超10万人次游客到访
。

从“十五五”规划纲要强调“完善旅游公共服务
，全链条提高旅游服务质量 ”，到《关于推进服务业扩能提质的意见》提出“创新文旅体服务模式
”“完善景区公共设施 ，优化服务供给”……全面提升服务质量
，让人们旅游更舒心、更放心。

“当前旅游正从标准化走向个性化，从浅层体验走向精神共鸣 。 ”葛磊表示 ，“一方面
，旅游更加重视内容创造，精神消费 、文化消费的特性凸显；另一方面 ，服务更加成为旅游的核心竞争力
。
”

新引力：从“ChinaTravel”到“BecomingChinese ”

“十五五”规划纲要提出
，实施入境旅游促进计划，提升入境游便利化国际化水平。从“中国游
”到“中国购”再到“中国服务 ” ，中国旅游市场释放出强大的“磁吸效应
”
，越来越多的海外游客，正从走马观花的“ChinaTravel”(中国游) ，转向深度体验的“BecomingChinese ”(成为中国人) 。

——“中国服务
”提质升级，入境旅游实现“说走就走”
。

“自从对意大利免签后
，我就开始策划这次旅游。 ”来自意大利的芭芭拉·格拉齐奥利对于中国之旅难掩兴奋：“我不仅参观了中华文明地标长城，还学会了‘不到长城非好汉’的东方表达！
”

“门开迎远客 ，路畅连天下 。”签证便利化
、支付国际化、服务标准化等系列举措接连落地
，让“说走就走来中国 ”成为现实。

数据是有力印证：2026年“五一
”假期外国人入出境125.5万人次，较去年同期增长12.5%
。入境外国人中 ，适用免签政策入境43.6万人次
，增长14.7%。与此同时，入境游目的地更加多元 ，黑龙江 、贵州
、湖南、新疆 、山西等非传统入境游目的地客流增长明显
，均超过60% 。

——文化体验深度融入，“BecomingChinese”火热出圈
。

旅游是传播中国文化
、提升国家软实力的生动载体。

吉林珲春近日迎来大批俄罗斯游客 。他们除了欣赏边境风光、品尝地道中国美食之外 ，还走进当地中医馆和康养中心
，体验传统中医疗法
。“第一次体验艾灸，感觉特别棒 ，我非常喜欢这里。 ”游客柳达赞叹不已 。

在广东老字号茶楼里喝早茶，去陕西西安古城墙学习唐代礼仪
，赴江西景德镇拉坯烧瓷……“中国游”的内涵正在发生改变
。“成为中国人
”(BecomingChinese)正从海外社交平台热词，变成众多外国游客的真实体验。

——文明互鉴双向奔赴 ，中国形象可亲可敬 。

“各美其美
，美美与共
。”旅游是搭建文明互鉴桥梁 、展现中国形象的重要窗口。越来越多的海外游客不再局限于名胜古迹打卡，更渴望触摸真实
、立体、鲜活的当代中国 。

芭芭拉·格拉齐奥利感慨 ，此次中国之旅
，不仅沉醉于中国厚重的历史底蕴，更被城市整洁街巷 、繁花绿植与现代楼宇相映成趣的都市美学深深打动 ，刷新了对现代化中国的全新认知。

在文旅从业一线
，春秋集团总裁王炜也深切感受到，外国游客对于深度了解现代中国的意愿愈发强烈：走进比亚迪工厂、体验高铁便民服务
、骑行共享出行、打卡科创展馆项目
。百闻不如一见 ，入境旅游让世界近距离看见真实 、繁荣
、开放的中国。

“旅游能够促进真正的文明互鉴
，构建对中国的认同、理解甚至热爱 。 ”葛磊说，跨越千山万水 ，来自世界各地的游客带走的是美好记忆，留下的是对可信 、可爱
、可敬中国形象的深刻认知
，这正是旅游强国最生动的注脚
。(记者宋振远班娟娟袁小康张瑜王帆马晓洁)【